De andere handhavers
De richtlijn wijzigt het reeds lang bestaande EU-kader inzake oneerlijke handelspraktijken. Naast handhaving door nationale autoriteiten biedt dat kader ook andere partijen mogelijkheden om actie te ondernemen.
- Concurrenten kunnen misleidende milieuclaims mogelijk aanvechten op grond van nationale wetgeving inzake oneerlijke concurrentie.
- Consumentenorganisaties en actiegroepen kunnen op grond van de consumentenwetgeving actie ondernemen of acties coördineren.
In de praktijk komt de eerste betwisting van uw claim misschien helemaal niet van een autoriteit. Ze kan komen van het merk in het schap naast u of van een belangenorganisatie die een campagne opzet.
Waarom dit de afweging verandert
Dat onderscheid is belangrijk omdat het aantal potentiële partijen dat claims kan aanvechten toeneemt, net als de redenen waarom ze dat zouden doen. Een toezichthouder moet beperkte middelen over een volledige markt verdelen. Een concurrent kan een rechtstreeks commercieel belang hebben bij het aanvechten van een overdreven claim, vooral als die zelf heeft geïnvesteerd in het onderbouwen van zijn claims.
Een publieke betwisting wegens greenwashing kan het vertrouwen van klanten schaden en tegelijk financiële en juridische risico’s met zich meebrengen.
De kans die de meeste merken missen
Vanaf 27 september 2026 zullen vage en niet-onderbouwde groene claims kritischer worden bekeken. Merken die hun huiswerk hebben gedaan, zullen vanuit een beter verdedigbare positie kunnen communiceren. Een solide onderbouwing wordt een concurrentieel voordeel, omdat u daardoor met vertrouwen kunt communiceren.
De richtlijn legt de lat voor bewijsvoering hoger in de hele markt. Organisaties die goed voorbereid zijn, kunnen hun eigen risico’s beperken en krijgen een duidelijkere basis om de claims van andere marktspelers te beoordelen. Organisaties die blijven vertrouwen op vage communicatie lopen vanuit verschillende hoeken meer risico, ook voor hun marktpositie.
Wat moet u doen?
Daaruit volgen twee prioriteiten.
- Zorg er eerst voor dat uw eigen claims klaar zijn voor kritische toetsing: voldoende onderbouwd, met conforme labels en ondersteund door bewijs dat u indien nodig kunt voorleggen.
- Breng vervolgens het concurrentielandschap in kaart: waar bent u kwetsbaar ten opzichte van concurrenten en waar kan geloofwaardige communicatie u onderscheiden nu vage claims kritischer worden bekeken?
Beoordeel uw groene claims
EmpCo is niet alleen een deadline voor compliance. De richtlijn verandert de regels voor de manier waarop merken over duurzaamheid communiceren. De vraag is niet alleen of een toezichthouder zal optreden, maar ook of uw claims bestand zijn tegen kritische toetsing door andere partijen. Neem contact met ons op om uw risico’s in kaart te brengen.
Voorbereiden op de nieuwe EU-regels voor milieuclaims
Lees meer
