![greenwashing](/sites/default/files/styles/ratio_1_1_medium/public/2026-08/iStock-2254706144.jpg.webp?h=f67411cf&itok=3PbDZ9xq) [\#Greenwashing](/nl/nieuws?topic%5B1876%5D=1876) [\#Milieuclaims](/nl/nieuws?topic%5B1874%5D=1874)# Zwijgen over duurzaamheid heeft een prijs. Dit kunt u beter doen. 10/08/2026 | Leestijd: 3 minuten ![Sven Leen](/sites/default/files/styles/ratio_1_1/public/2026-03/SLE%20-%20BLUE.png?h=2b560abb&itok=vBTd3P_p) Sven Leën Director Management Consulting [Contact](/nl/contact) Nu de nieuwe EU-regels voor milieuclaims van kracht worden, halen sommige merken duurzaamheidsboodschappen uit hun marketing. Zwijgen is niet altijd de veilige keuze die het lijkt te zijn. Wanneer nieuwe regels van kracht worden, lijkt de veiligste keuze vaak om helemaal niets te zeggen. Dat is een reactie die we nu ook zien in duurzaamheidscommunicatie. Nu de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo) vanaf 27 september 2026 van toepassing is, halen sommige merken milieuclaims van hun verpakkingen en uit hun campagnes om niet het risico te lopen dat ze de regels verkeerd toepassen. Deze praktijk wordt vaak ‘greenhushing’ genoemd. ## Waarom zwijgen veilig lijkt De redenering is eenvoudig te volgen. Minder claims lijken minder risico met zich mee te brengen. Nu de handhaving in de hele EU strenger wordt, kan zwijgen aanvoelen als verstandig risicobeheer. ## Wat greenhushing u ongemerkt kost Maar zwijgen kan betekenen dat u drie zaken opgeeft. - Ten eerste erkenning: u blijft investeren in echte milieuverbeteringen, maar haalt er geen commercieel rendement meer uit. - Ten tweede differentiatie: klanten die op zoek zijn naar producten met verifieerbare milieuvoordelen kunnen u niet langer onderscheiden van anderen. - Ten derde vertrouwen, want de aandacht verdwijnt niet wanneer u stopt met communiceren. De aandacht kan verschuiven naar organisaties die geloofwaardig blijven communiceren. Zwijgen kan één soort risico verminderen, maar kan ook ruimte laten voor andere risico’s. ## Wat de regels daadwerkelijk belonen Dit is het punt dat in de meeste reacties over het hoofd wordt gezien. De richtlijn verbiedt duurzaamheidscommunicatie niet. Ze beperkt specifieke praktijken, waaronder niet-onderbouwde algemene claims, niet-conforme duurzaamheidslabels, claims over ‘koolstofneutraliteit’ op productniveau die gebaseerd zijn op compensatie en toekomstige milieuclaims zonder een geloofwaardig plan. Specifieke, onderbouwde claims kunnen nog steeds worden gemaakt wanneer ze aan de toepasselijke regels voldoen. De boodschap is duidelijk: bewijs is belangrijk. ## De geloofwaardige middenweg De sterkste aanpak ligt tussen greenwashing en greenhushing: maak minder claims en wees klaar om elke claim te onderbouwen. In de praktijk betekent dit dat u precies weet welke claims u vandaag gebruikt, dat u ze onderbouwt met passend bewijs en duidelijke ondersteunende informatie, conforme labels gebruikt en governance invoert zodat wat u publiceert ook na verloop van tijd correct blijft. Als u dit goed aanpakt, maakt u van een complianceverplichting een basis voor duidelijkere en geloofwaardigere communicatie. ## Waarom dit nu belangrijk is De Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition versterkt het Europese kader tegen greenwashing. Het risico gaat niet langer alleen over het maken van overdreven claims. Het gaat er ook om dat u zich terugtrekt uit een gesprek dat nog steeds belangrijk is voor uw klanten. ## Maak van compliance geloofwaardigheid Merken die 27 september 2026 aangrijpen als een reden om te verbeteren in plaats van te zwijgen, zullen beter geplaatst zijn om het vertrouwen van klanten te winnen. Weet u niet zeker welke van uw claims door bewijs worden ondersteund? Wij helpen u om uw risico’s in kaart te brengen. ### Voorbereiden op de nieuwe EU-regels voor milieuclaims [ Lees meer ](https://www.moore.be/nl/voorbereiden-op-de-nieuwe-euregels-voor-milieuclaims) ![claims](/sites/default/files/styles/ratio_2_1/public/2026-08/iStock-2286341596.jpg?h=b1a91ebe&itok=8_uhhbVP) Verruim uw kennis over [\#Greenwashing](/nl/nieuws?topic%5B1876%5D=1876) [\#Milieuclaims](/nl/nieuws?topic%5B1874%5D=1874) Deel dit artikel Neem contact op met één van onze experten [ ![](/sites/default/files/styles/ratio_1_1/public/2026-03/SLE%20-%20BLUE.png?h=2b560abb&itok=vBTd3P_p) ### Sven Leën Director Management Consulting ](/nl/contact) [ ![](/sites/default/files/styles/ratio_1_1/public/2026-08/Untitled%20design%20%288%29.png?h=9d6003c6&itok=vY8cn_Vs) ### Thomas de Bassompierre Senior Manager | Management Consulting ](/nl/contact) ## Structured data (JSON-LD) ```json { "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "@id": "https://www.moore.be/nl/markdownify/node/5628", "name": "Zwijgen over duurzaamheid heeft een prijs. Dit kunt u beter doen.", "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.moore.be/sites/default/files/styles/ratio_1_1/public/2026-08/iStock-2254706144.jpg?h=f67411cf&itok=Qg9boEIf" } }, { "@type": "WebPage", "@id": "https://www.moore.be/nl/markdownify/node/5628", "breadcrumb": { "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Home", "item": "https://www.moore.be/nl" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Nieuws", "item": "https://www.moore.be/nl/nieuws" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Zwijgen over duurzaamheid heeft een prijs. Dit kunt u beter doen.", "item": "https://www.moore.be/nl/markdownify/node/5628" } ] }, "inLanguage": "nl" } ] } ```