![greenwashing](/sites/default/files/styles/ratio_1_1_medium/public/2026-08/iStock-1170287540.jpg.webp?h=ab9e11e5&itok=pIVeLAly) [\#Milieuclaims](/nl/nieuws?topic%5B1874%5D=1874) [\#Duurzaamheid](/nl/nieuws?topic%5B1875%5D=1875) [\#ESG](/nl/nieuws?topic%5B1138%5D=1138)# Is uw merk klaar voor de Europese deadline voor groene claims? 10/08/2026 | Leestijd: 3 minuten ![Sven Leen](/sites/default/files/styles/ratio_1_1/public/2026-03/SLE%20-%20BLUE.png?h=2b560abb&itok=vBTd3P_p) Sven Leën Director Management Consulting [Contact](/nl/contact) De regels voor milieuclaims zijn van toepassing vanaf 27 september 2026, maar voor wie duurzaamheidsclaims op verpakkingen gebruikt, is de praktische deadline nu al aangebroken. Drie vragen die elk consumentenmerk zich nu zou moeten stellen. Het aftellen is begonnen. Vanaf 27 september 2026 verandert Richtlijn (EU) 2024/825 betreffende het versterken van de positie van de consument voor de groene transitie (EmpCo) de manier waarop bedrijven kunnen communiceren over de milieuvoordelen van hun producten. Milieuclaims gericht aan consumenten zullen aan strengere eisen op het vlak van duidelijkheid en onderbouwing moeten voldoen. Niet-naleving kan leiden tot handhavingsmaatregelen, rechtszaken en het verlies van het zorgvuldig opgebouwde vertrouwen van klanten. Voor veel organisaties ligt de echte uitdaging niet in het bewustzijn, maar in de voorbereiding. Duurzaamheidsclaims zijn verspreid over verpakkingen, websites, productpagina’s, advertenties en verkooppunten en vallen zelden onder één overkoepelend governancekader. Voor de deadline zijn er drie vragen die elke organisatie zich eerlijk zou moeten stellen. ## Kan je elke claim die je maakt onderbouwen? Algemene termen zoals ‘milieuvriendelijk’, ‘groen’ of ‘duurzaam’ worden aan specifieke beperkingen onderworpen. Hetzelfde geldt voor duurzaamheidslabels die niet door overheidsinstanties zijn ingevoerd of niet gebaseerd zijn op een certificeringssysteem dat aan de vereisten voldoet. Claims over ‘koolstofneutraliteit’ op productniveau die gebaseerd zijn op compensaties buiten de waardeketen van het product, worden verboden. De eerste stap is weten welke van je claims een kritische toets zouden doorstaan en welke niet. ## Beschik je over de gegevens en governance om ze te onderbouwen? Geloofwaardige claims steunen op passende bewijzen, waaronder productvoetafdrukken en gedocumenteerde methodologieën, en op een proces dat valideert wat wordt gepubliceerd. Zonder die basis kan zelfs goedbedoelde communicatie risico’s met zich meebrengen. ## Zijn je claims consistent op elk contactpunt met de klant? EmpCo maakt van duurzaamheidscommunicatie niet langer alleen een marketingkwestie, maar een organisatiebrede uitdaging die duurzaamheid, product, marketing, juridische zaken, operations en data omvat. Claims die correct zijn op de website maar overdreven worden op de verpakking, of omgekeerd, creëren risico’s. Afstemming is essentieel. Door deze vragen eerlijk te beantwoorden, wordt duidelijk wat er moet veranderen. De moeilijkere vraag is hoeveel tijd je hebt om die veranderingen door te voeren. En daar gaan veel merken uit van de verkeerde datum. ## De valkuil van lange doorlooptijden Claims in een volledige productportefeuille beoordelen, de nodige bewijzen verzamelen om ze te onderbouwen of te vervangen, designs aanpassen, juridische goedkeuring verkrijgen en vervolgens nieuwe verpakkingen drukken en distribueren: dat is geen marketingsprint. Het is een supplychaincyclus die zes tot twaalf maanden kan duren, nog vóór je rekening houdt met voorraad met het oude ontwerp die al in de distributieketen zit. Voor veel merken is de effectieve deadline om te beslissen wat er moet veranderen dus nu. ## Geen automatische overgangsregeling De richtlijn voorziet niet in een algemene overgangsperiode na 27 september 2026. De regels kunnen daarom ook gevolgen hebben voor marketingmateriaal en verpakkingen die na de toepassingsdatum nog in gebruik zijn, zelfs als ze eerder werden ontworpen, gedrukt of verzonden. Handhavingsautoriteiten hebben aangegeven dat ze mogelijk een gefaseerde en proportionele aanpak hanteren wanneer er sprake is van reële en specifieke problemen met oude voorraden, maar van bedrijven wordt nog steeds verwacht dat ze tijdig en te goeder trouw handelen. ## Praktische correcties en hun beperkingen Voor sommige bestaande verpakkingen kunnen praktische correcties, zoals stickers of aanvullende informatie op het verkooppunt, mogelijk zijn. Deze oplossingen kunnen helpen, maar zijn niet ideaal en vervangen geen plan. Voorbereiding is geen lastminutetaak voor marketing. Het is een organisatiebreed programma dat duurzaamheid, product, verpakking, juridische zaken, aankoop en supply chain omvat, met een kritisch pad dat wordt bepaald door je traagste productie- en distributiecyclus. ## Ga aan de slag Twee stappen zetten dat programma om in actie. - Breng eerst elke claim, elk label en elk visueel element voor alle producten en kanalen in kaart en deel ze in volgens risico. Je kan niet plannen wat je niet in kaart hebt gebracht. - Plan vervolgens de werkzaamheden zo dat de items met het hoogste risico en de langste doorlooptijd, waaronder verpakkingen met verboden claims, eerst worden aangepakt, terwijl snellere digitale aanpassingen daarna volgen. Organisaties die vroeg in actie komen, zijn beter in staat om risico’s te beperken en het vertrouwen van klanten op te bouwen met geloofwaardige duurzaamheidscommunicatie. In een markt waarin groene claims steeds kritischer worden bekeken, kan dat vertrouwen uitgroeien tot een echt concurrentievoordeel. ### Voorbereiden op de nieuwe EU-regels voor milieuclaims [ Lees meer ](https://www.moore.be/nl/voorbereiden-op-de-nieuwe-euregels-voor-milieuclaims) ![claims](/sites/default/files/styles/ratio_2_1/public/2026-08/iStock-2286341596.jpg?h=b1a91ebe&itok=8_uhhbVP) Verruim uw kennis over [\#Milieuclaims](/nl/nieuws?topic%5B1874%5D=1874) [\#Duurzaamheid](/nl/nieuws?topic%5B1875%5D=1875) [\#ESG](/nl/nieuws?topic%5B1138%5D=1138) Deel dit artikel Neem contact op met één van onze experten [ ![](/sites/default/files/styles/ratio_1_1/public/2026-03/SLE%20-%20BLUE.png?h=2b560abb&itok=vBTd3P_p) ### Sven Leën Director Management Consulting ](/nl/contact) [ ![](/sites/default/files/styles/ratio_1_1/public/2026-08/Untitled%20design%20%288%29.png?h=9d6003c6&itok=vY8cn_Vs) ### Thomas de Bassompierre Senior Manager | Management Consulting ](/nl/contact) ## Structured data (JSON-LD) ```json { "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@type": "NewsArticle", "@id": "https://www.moore.be/nl/markdownify/node/5626", "name": "Is uw merk klaar voor de Europese deadline voor groene claims?", "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.moore.be/sites/default/files/styles/ratio_1_1/public/2026-08/iStock-1170287540.jpg?h=ab9e11e5&itok=QxZhgSoz" } }, { "@type": "WebPage", "@id": "https://www.moore.be/nl/markdownify/node/5626", "breadcrumb": { "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Home", "item": "https://www.moore.be/nl" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Nieuws", "item": "https://www.moore.be/nl/nieuws" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Is uw merk klaar voor de Europese deadline voor groene claims?", "item": "https://www.moore.be/nl/markdownify/node/5626" } ] }, "inLanguage": "nl" } ] } ```